+7 495 958-24-25

info@kwinto.ru

 

Глава 4. Количественное выражение экономических выгод

Резюме:

Мы представили и рассмотрели ряд способов оценки будущих экономических выгод от товарного знака. Каждый из этих методов имеет свои достоинства и недостатки. Следует ли выбрать единственный метод, отвергнув все остальные? Нет, и мы рекомендуем использовать сразу несколько методов, что даст представление об интервале оценок и сделает выводы более надежными.
Кроме того, можно комбинировать различные техники, чтобы отразить множественные выгоды или превращение одних выгод в другие.
Оценка суммы дохода предприятия, приходящегося на товарный знак, или же будущей выгоды, обеспечиваемой товарным знаком для своего владельца, является непростой задачей. Мы предложили инструменты для применения в процессе оценки. Эти инструменты основываются на принципах теории инвестиций и изучении ставок доходности. При правильном использовании они могут оказаться весьма полезными.
 
СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВЫ
 
КОНТЕКСТ ОЦЕНКИ
 
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ВЫГОДА
  • Определение экономической выгоды
КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ВЫРАЖЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ВЫГОДЫ
  • Ценовое преимущество
  • Метод экономии от масштаба
  • Сравнение операционной прибыли
  • Метод сравнения доходности активов
  • Анализ на основе ставок доходности инвестиций
  • Техника дисконтированного денежного потока
  • Техника рыночных роялти

Подробнее...